Tá tudo azul?

Nas ruas, nas passarelas, nas vitrines, de diferentes modelos, ele agrada a todos. De algumas décadas para cá, tornou-se uma verdadeira febre. Achou que eu estivesse falando de um acessório, né? É quase isso. Na verdade, é um modelo de sucesso na moda: o jeans. Quem não tem um no armário?

Apesar dele ser conhecido como o “Índigo blue jeans” (como eternizou a música de Gil), o tecido criado por Levi Strauss não foi sempre azul. No auge da corrida do ouro e da conquista do oeste americano, por volta de 1850, muitos comerciantes aproveitavam para vender os produtos usados na mineração e exploração, como ferramentas, mantimentos, roupas e lonas. Mas com o mercado saturado, os comerciantes viram-se obrigados a criar alternativas para se desfazerem de algumas peças. Foi aí que Strauss, um mercadante com grande estoque de lonas, procurou outra aplicação para o produto. Ele observou que os mineradores tinham que substituir freqüentemente as roupas utilizadas e isso lhes custava caro. Levi confeccionou algumas peças reforçadas com a lona que possuía, deu-as a mineradores e o sucesso foi imediato. Altamente resistentes, as peças não estragavam com facilidade. Estava criado o jeanswear, que, na época, era feito com lona de barraca.

Com o tempo, Strauss, sempre preocupado com a opinião da clientela, pesquisou e encontrou um tecido melhor. Produzido com algodão, o que parecia uma espécie de sarja ou estopa bem trançada, era na verdade brim, mais resistente e, ainda assim, mais flexível. A cor azul veio por conta de mais uma moda de Strauss. O alemão resolveu tingir o brim com uma plantinha chamada Indigus, que continha na sua raiz um forte corante capaz de dar ao tecido, originalmente branco, aquela cor que ficou universalmente conhecida. Já o nome, Jeans, vem de outro canto. Os marinheiros genoveses se referiam às calças que usavam para exercer seu ofício pelo apelido carinhoso de Genes. Experimente agora falar essa palavra com o sotaque italiano. Percebeu de onde veio a palavra mais famosa da moda?

O tempo passou e a indústria da moda foi adotando o Jeans em suas linhas de produção. Apesar do sucesso, a peça só passou a ser usada no dia-a-dia no século XX, nos idos da década de 50. Queridinhos do cinema, do rádio e TV começaram a adotar a peça como uma segunda pele. Ao vê-lo colado nas pernas de James Dean, Elvis Presley, Marlon Brando e Marilyn Monroe, a turma mais fashion pirou. Os pop stars só não imaginavam que o que vestiam se tornaria uma espécie de ícone da moda. Literalmente.

Calvin Klein foi o primeiro estilista a colocar o jeans na passarela, na década de 70. A propaganda de Klein, na época, tornou-se famosa: Brooke Shields, então a ninfeta do momento, num imenso outdoor em plena Times Square, Nova York, declarando: “Entre eu e o jeans não existe mais nada”. A ousadia provocou os mais conservadores, mas a tendência foi seguida pelos outros estilistas da época e o jeans definitivamente conquistou seu espaço na sociedade.

No Brasil – assim como em todos os lugares do mundo -, o sucesso não é diferente. Somos o segundo mercado de jeans no mundo, perdendo apenas para os Estados Unidos. Nosso consumo ultrapassa a casa dos 100 milhões de peças vendidas anualmente. E nossa produção trilha os mesmos caminhos de prosperidade. Os fabricantes poderiam dizer que, no quesito exportação, tudo anda azul, azulzinho. E no seu armário, tá tudo azul?

Dicas da Fê

O jeans na próxima estação é a matéria-prima, da bolsa ao sobretudo. Confira:

• As pantalonas são o hit do próximo Inverno. Quanto maiores, melhor.
• As calças skinny, com cintura muito alta, permanecem na próxima estação.
• Matelassado e com furinhos, o jeans ganhou nova cara no último desfile da Zoomp.
• A coleção verão 2008 da D&G levou às passarelas peças de patchwork de jeans em clima flower power.
• Os jeans coloridos também são “febre” no mundo todo.
• E como não podia deixar de ser, o jeans da próxima estação aparece também no estilo country (relembre a coluna sobre chapéu).

Fernanda Machado é personal stylist

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